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行业联作法_情诗大全

编辑:爱情短语情诗网发表日期:浏览:32

所谓行业,在这里特指商业和部分工业、手工业。有些行业,如饭店、客栈、铁匠铺,古已有之,行业联出现也较早。手工业的发展,使得商业分工很细。到了清末,交通、水电等行业出观,又使行业联内容丰富多了。时至今日,经济部门分支更多,新的“行业”层出不穷,行业联也有了新的发展和变化。对联作者不但经常要参加各种商业征联,而且常应约为新的企业、店铺题联,创作好的行业联显得更重要、更实用了。

总结以往行业联创作的经验,结合新行业联创作的特点,要写好行业联需注意以下几个方面。

1.追溯历史

追溯本店历史和字号的来源。如京华老字号征联时,杨起所作的“六必居”酱园联:

黍必齐,曲必实,湛必洁,器必良,火必得,泉必香,京华古都传统,必严必信,居家旅行,懿哉君子

味斯淳,气斯馨,泽斯清,质斯正,形斯雅,品斯精,嘉靖年间风骨,斯承斯盛,佐餐助酌,莞尔佳宾

该酱园始建于明嘉靖9年(1530),其“六必”为“黍稻必齐,曲蘖必实,湛之必洁,陶瓷必良,火候必得,水泉必香”,是其酱园生产的传统工艺,故名为“六必”。这些,都在联中得到恰当的表述。

追溯本行业的历史和与本行有关的重要轶闻。如纸店联:

薛家新制巧

蔡氏旧名高

下联指东汉蔡伦造纸,上联指唐薛涛创制新笺,这都是纸行的重大历史事件。又如扇子店:

羲之五字增声价

诸葛三军仗指挥

联中引出两位与扇子有关的古代名人。据《晋书》所载,大书法家王羲之“在蕺山见一老姥,持六角竹扇卖之。羲之书其扇,各为五字。姥初有愠色。因谓姥曰:‘但言是王右军书,以求百钱邪。’姥如其言,人竞买之。”这便是上联所讲的。下联是说的诸葛亮。据《语林》记载,诸葛亮与晋宣帝战于渭滨,乘素舆,著葛巾、执白羽扇指挥三军。这就是后来舞台上的诸葛亮形象。

这种关于历史的描述,还常常上溯到远古之人以及神话人物,药店举尝百草的神农,石作坊举炼石补天的女娲,火柴厂举发现钻木取火的燧人氏,丝织业举下凡人间的织女等。这就使各行业的对联充满了传奇和浪漫的色彩。

2.介绍产品

工商业对联的作用有两个,一是装饰门面,一是吸引顾客,后者更为重要。

可以是一般地介绍产品或商品,如:

雪花资润泽

香水溢芬芳

(化妆品店)

以六书传四海

愿一刻值千金

(刻字店)

更应该介绍名产品,这对那些老字号来讲,尤为重要。如:

泉美花香,彼此心同双合盛

气清韵永,精诚力致五星红

这是张少成题北京双合盛啤酒厂联,该厂五星牌啤酒进入欧美市场,为祖国赢得声誉,联中以“五星红”双关,予以概括。

笔者几年前曾为南通油脂厂题联:

污随江海滔滔去

香润身心爽爽来

联中介绍了该厂江海牌洗衣粉和具有治疗皮肤病功能的香皂。

介绍产品、商品,最忌讳广告气,“载誉”、“名高”之类的词,不宜入联。

3.招徕顾客

追溯历史、介绍产品,自然有招徕顾客的功效,若真正令消费者满意,主要是靠信誉,靠职业道德。

商业要讲经济效益,说通俗些,是要赚钱。根据商业心理学,顾客对“财源茂盛达三江”一类对联并不喜欢,所谓“茂盛”,不就是从顾客的腰包中取得的吗?人们愿意看到这样的对联:

友以义交情可久

财从公取利方长

新商业对联,更强调对顾客热情周到、文明礼貌。但是,往往对联写得很不错,实际上服务态度相去甚远,对联成了一种自我讽刺。也有些只是些标语口号,缺乏一种真诚,如:

满足生活需要

调节市场供求

或者:

礼貌服务

文明经商

这样的“对联”,无法令顾客满意和舒心。其实,口号不必去喊,文章也不必做在表面上,对联要稍为超脱些,并要有一些文采才好,如:

货有高低三等价

客无远近一样亲

4.富有哲理

我国封建社会中的土大夫阶层往往“重农轻商”,视商为“俗”。倒是一些十分雅气的对联,能为商正名,为商“脱俗”。其雅,不仅文字雅致,而且意义深邃,有较深的哲理,它们是行业联的精品。

戏台、理发店对联哲理性强,已为人们所熟悉。其实,用心揣摩,哲理性也无“行”不在。如:

权衡凭正直

轻重在公平

(秤店)

有材皆中选

适用乃为宜

(木器店)

胸中存灼见

眼底辨秋毫

(眼镜店)

1984年,马萧萧先生为北京保温瓶厂题过一联:

所贵者胆

可暖乎心

在新的行业联创作中,像这样极贴切、极富理性的联,当属凤毛麟角了。

5.嵌入字号

旧时各行业(尤其商业),喜欢在联内嵌进自家的字号,以别于其他家。其字号多取一些吉利名字,如大同、悦来、义利、茂源等。自然,联意也多为“财源茂盛”类的祈祝语,从文学艺术上讲,难为上乘之作。惟一些戏园、旅馆、酒楼的嵌字联,尚可一读:

丹经九转而成,视菊部文章,真摩到神仙化境

桂幸一枝可折,笑梨园子弟,亦与争富贵虚名

(天津丹桂戏园)

读书不成,学剑不成,且作个逆旅主人,藉消日月

送往于此,迎来于此,常愿得天涯知己,共话升平

(苏州月升旅馆)

翘首仰仙踪,白也仙、林也仙、苏也仙,今我买醉湖山里,非仙也仙

及时行乐地,春亦乐、夏亦乐、秋亦乐,冬来寻诗风雪中,不乐亦乐(杭州西湖仙乐酒家)

这一嵌字号的创作之风,至今不衰;非但不衰,大有成为主流之势。据笔者统计,1984年底,陕西日报为17家西安名胜古迹、名厂名店征联,评出佳作24副,其中名厂名店有19副。19副名厂名店联中,嵌厂店名的,有13副,占68%。1986年底,北京晚报与中国楹联学会、北京市楹联研究会举办的京华老字号征联中,共评出一二等奖联159副,其中嵌字号的有116副,占73%。可见,嵌入字号,是行业联创作的重要途径。

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